Với 86% người Việt ưu tiên sức khỏe và chất lượng, ESG đã trở thành tiêu chuẩn mới buộc doanh nghiệp phải thay đổi mô hình để thích ứng và tăng trưởng bền vững.
Ngày 22/5, tại hội thảo “Xu hướng tiêu dùng 2026 và ESG doanh nghiệp cần thích ứng thế nào?” do Hiệp hội Doanh nghiệp Hàng Việt Nam chất lượng cao (HVNCLC) tổ chức, các chuyên gia đã phác thảo một bức tranh thị trường đầy biến động nhưng cũng nhiều cơ hội cho những đơn vị sớm chuyển đổi.
Người tiêu dùng "thắt lưng buộc bụng" nhưng sẵn sàng thử cái mới
Bà Nguyễn Cao Ngọc Dung, đại diện NielsenIQ, đưa ra những số liệu đáng chú ý về ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG). Dù năm 2025 ghi nhận mức tăng trưởng 1,7%, nhưng thực tế sản lượng lại giảm 1,1%, cho thấy tăng trưởng chủ yếu đến từ việc tăng giá bán.
Dự báo năm 2026, áp lực kinh tế sẽ khiến 57% người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu (so với mức 43% của năm 2025). Họ ưu tiên các mặt hàng thiết yếu, tăng cường nấu ăn tại nhà và săn khuyến mãi trực tuyến. Tuy nhiên, một tín hiệu lạc quan là có đến 92% người Việt sẵn sàng trải nghiệm thương hiệu hoặc sản phẩm mới nếu mang lại trải nghiệm thú vị và phù hợp nhu cầu.
Bên cạnh giá cả, sức khỏe trở thành ưu tiên hàng đầu với 86% người tiêu dùng ưu tiên chất lượng hơn giá bán. Các sản phẩm ít đường, bổ sung dinh dưỡng và mang tính cá nhân hóa đang chiếm ưu thế trên kệ hàng.
Bà Vũ Kim Hạnh, Chủ tịch Hiệp hội Doanh nghiệp HVNCLC, khẳng định: “Phát triển bền vững không còn là lựa chọn mà đã trở thành yêu cầu tất yếu để doanh nghiệp tham gia thị trường toàn cầu”. Các thị trường lớn như EU, Mỹ, Nhật Bản đang dựng lên các hàng rào kỹ thuật khắt khe như Cơ chế điều chỉnh carbon (CBAM) hay Chỉ thị về Báo cáo Bền vững (CSRD).
Theo bà Hạnh, xu hướng tiêu dùng năm 2026 cho thấy khách hàng ngày càng ưu tiên các thương hiệu có trách nhiệm với cộng đồng. ESG hiện nay không chỉ giúp doanh nghiệp xuất khẩu mà còn là yếu tố then chốt để gắn kết với người tiêu dùng trong nước.
Doanh nghiệp nhỏ đừng "vung tiền" chạy theo chứng chỉ đắt đỏ
Đưa ra góc nhìn thực tế, bà Nguyễn Cẩm Chi, Giám đốc Khối Tư vấn Phát triển Bền vững (MCG), cảnh báo tình trạng doanh nghiệp chi hàng trăm triệu đồng cho các chứng chỉ ESG nhưng không mang lại hiệu quả thương mại tương xứng.
Nghiên cứu từ 130 tập đoàn đa quốc gia như Apple, Samsung, Unilever cho thấy họ quan tâm đến các yêu cầu cơ bản như: quy định lao động, chống hối lộ, quản lý chất thải và minh bạch vận hành hơn là các chứng chỉ đắt đỏ.
Bà Chi nhấn mạnh: “Phát triển bền vững với doanh nghiệp nhỏ là một quyết định, không phải bài toán nguồn lực”. Các doanh nghiệp SME nên bắt đầu từ những chiến thắng nhanh (quick win) không cần vốn lớn như: Tiết kiệm điện và quản lý nước thải; Rà soát lãng phí nguyên liệu và tận dụng phụ phẩm để tạo doanh thu; Tận dụng lợi thế ra quyết định nhanh và linh hoạt để thích ứng với chuỗi cung ứng.
Để đồng hành cùng doanh nghiệp, Hiệp hội Doanh nghiệp HVNCLC đang triển khai chuỗi hoạt động xuyên suốt từ nay đến cuối năm. Cụ thể là cuộc thi Khởi nghiệp xanh, Trại hè Đại sứ Hàng Việt (tháng 7), Diễn đàn Mekong Connect (tháng 8) và chuỗi sự kiện kỷ niệm 30 năm Hàng Việt Nam chất lượng cao (tháng 10).
Hiệp hội cũng tập trung hỗ trợ doanh nghiệp ứng dụng AI, kinh tế tuần hoàn và xây dựng hệ thống phân phối bền vững, giúp doanh nghiệp không chỉ sống sót mà còn tăng trưởng mạnh mẽ trong kỷ nguyên tiêu dùng mới.
Thị trường hoa và quà tặng dịp 20/10 năm nay sôi động, nhiều lựa chọn cho người tiêu dùng. Bên cạnh các sản phẩm truyền thống như hoa tươi, mỹ phẩm hay trang sức, người tiêu dùng đang hướng đến xu hướng mới: quà tặng xanh – bền vững – mang dấu ấn cá nhân.
Ngày 11/7, tại Hà Nội, Bộ Nông nghiệp và Môi trường phối hợp với Chương trình Phát triển Liên Hợp Quốc (UNDP) tổ chức Hội thảo khởi động Dự án “Giảm phát thải và tác động của các chất ô nhiễm hữu cơ khó phân hủy (POP) và thủy ngân thông qua quản lý vòng đời sản phẩm và nhãn sinh thái”, do Quỹ Môi trường Toàn cầu (GEF) tài trợ. Dự án đánh dấu bước tiến quan trọng trong cam kết của Việt Nam với các công ước quốc tế, đồng thời mở ra hướng tiếp cận toàn diện về quản lý hóa chất độc hại trong sản xuất và tiêu dùng.
Tháng 6 - Tháng hành động vì môi trường đang được triển khai với hoạt động thiết thực trên khắp cả nước. Tại Hà Nội, xu hướng tiêu dùng xanh đang len lỏi vào đời sống đô thị, từ siêu thị đến cửa hàng nhỏ - dù hành trình ấy vẫn còn nhiều thử thách.
